Рекламата на Aldi за „най-евтината коледна вечеря“ подведе купувачите, казва пазач

Обгръщащата се във вестник реклама от четири страници, публикувана на 6 декември, също гласеше „Sainsbury's £44,81“, „Aldi £33,80“ и „ Разменете и спестете над 20% от вашата коледна вечеря".

Малък текст в долната част на рекламата казваше, че сравнението е свързано със „седем супермаркета в Обединеното кралство".

Но Sainsbury's се оплака от рекламата беше подвеждащо и сравнението на цените не беше представително за цените през периода, когато хората щяха да купуват пресни продукти за своята празнична вечеря - обикновено през последната седмица или около това преди Коледа.

Органът за рекламни стандарти ( ASA) потвърди жалбата.

Aldi каза, че твърденията в рекламата са от сравнение от Which? подробно описано в статия на уебсайта на потребителската група, озаглавена: „Кой е най-евтиният супермаркет за продукти за коледна вечеря?“

Но ASA каза, че рекламата ще накара купувачите да повярват на общата цена за закупуване на съставките в Aldi за типична коледна вечеря ще бъде по-евтино, отколкото във всеки друг британски супермаркет, така че няма да има причина да пазарувате наоколо.

Пазачът също каза Кое? в статията се посочва, че коледната вечеря на Aldi е само с 4 пенса по-евтина от тази на Lidl и че „тъй като тази разлика е незначителна, Which? реши да прегърне коледния дух, като даде на двата дискаунтъра празнична корона за ценообразуване на храни“.

В него се казваше: „Кое? следователно не беше наградило Aldi като „най-евтината коледна вечеря“, както се подразбира от цялостното представяне на рекламата, а като „бюджетна коледна вечеря“.

„Докато Aldi беше технически най-евтиният, това беше с незначителна сума и ние преценихме, че това е информация, която е вероятно да повлияе на разбирането от страна на потребителите на рекламацията и на всяко решение за транзакция, което биха могли да вземат поради нея, тъй като изборът им кой супермаркет да посетят също би да бъдат повлияни от други фактори, като например техните относителни разстояния или транспортни разходи.

„Следователно преценихме, че рекламата е подвеждаща относно основата на сравнението в тези отношения.“

Кучето-пазач също установи, че рекламата е подвела купувачите, тъй като сравнението се отнася до проверките на цените между 6 и 27 ноември, които вероятно са се променили до момента, в който купувачите ще купят коледната си вечеря.

ASA каза: „Казахме на Aldi за да се гарантира, че сравненията на цените с техните конкуренти не са подвеждащи и че основата на тези сравнения е ясна и адекватно обоснована. на рекламни технически въпроси, но оставаме уверени, че клиентите ще правят значителни спестявания всеки път, когато пазаруват с Aldi.

„Ето защо сме признати от Which? като най-евтиният супермаркет в Обединеното кралство за три поредни години."

Прочетете повече от Sky News:
Проучване на „пробив" в болничните бележки на Кейт
Предупреждение Армията трябва „да се подготви истински за война“

Which? каза на ASA, че не е замесен в начина, по който Aldi представя доклада в тяхната реклама.

Говорител на Which? каза: „Ние подкрепяме това решение на ASA: потребителите трябва да не бъдат подлагани на потенциално подвеждаща реклама и е правилно регулаторът да търси отговорност от Aldi.

„Разочаровани сме, че логото за одобрение на Which? и нашите изследвания бяха използвани в реклама, която наруши правилата на регулатора правила за маркетинг и потърсихме гаранции от Aldi, че това няма да се повтори."

Последвайте ни в